今年第三季度，急劇萎縮的智能手表市場(chǎng)正在迎來(lái)洗牌和轉型。過(guò)去的這一周，這一論斷增添了更多注腳：除了蘋(píng)果早前的新品更加強調健身功能，智能手表的先驅Pebble面臨被fitbit的收購，摩托羅拉也宣布放棄Android Wear的智能手表。

12月5日，IDC最新發(fā)布的報告顯示，2016年第三季度，全球可穿戴市場(chǎng)延續疲軟，整體銷(xiāo)量2300萬(wàn)只，保持3.1%的微弱增長(cháng)。在整體市場(chǎng)的前五席里，智能手表Apple Watch銷(xiāo)量同比大跌71%。而另外四家則為手環(huán)廠(chǎng)商，呈現了較高的增長(cháng)。

智能手表式微

在IDC此前發(fā)布的智能手表的報告中，今年第三季度，全球智能手表出貨量為270萬(wàn)，較去年同期的560萬(wàn)下降了51.6%。市場(chǎng)前五位中，除了專(zhuān)攻在健身用途的佳明銷(xiāo)量飆升324%，三星微漲9%，蘋(píng)果、聯(lián)想、pebble同比分別大幅下降71.6%、73.3%、54.1%。

“目前沒(méi)有看到智能手表在市場(chǎng)銷(xiāo)售方面有足夠吸引力”，作為Android Wear最具代表性的智能手表，隨著(zhù)銷(xiāo)量的大跌，聯(lián)想旗下的摩托羅拉近日確認，不會(huì )隨明年初即將來(lái)到的Android Wear2.0一起發(fā)布新款智能手表。

摩托羅拉全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負責人、聯(lián)想移動(dòng)集團的沙吉爾·巴卡特解釋稱(chēng)，這個(gè)階段，我們沒(méi)有看到足夠的市場(chǎng)需求，可穿戴設備對我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)了足夠的吸引力，所以沒(méi)有動(dòng)力支撐我們每年去研發(fā)一款新智能手表。這也意味著(zhù)，手表和其它可穿戴設備不會(huì )再出現在摩托羅拉的年度更新路線(xiàn)中。

而最早以智能手表產(chǎn)品在Kickstarter俘獲電子產(chǎn)品愛(ài)好者芳心的Pebble，則在3月裁員25%后，又面臨被Fitbit收購的命運。

可以看到，時(shí)至今日，智能手表的功能和定位主要是作為智能手機的延伸，主要功能有接打電話(huà)、消息震動(dòng)提醒、快速瀏覽、控制音樂(lè )播放、心率、App智能擴展等，目前基本是手機廠(chǎng)商在做，諸如蘋(píng)果、三星、華為;第二類(lèi)則是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)型，目前以導航定位出身的佳明為代表;還有一個(gè)極為小眾的市場(chǎng)，即奢侈裝飾品。

事實(shí)上，當蘋(píng)果把體育和健身定位為Apple Watch Series2主打功能后，在目前網(wǎng)絡(luò )、續航、外觀(guān)難以達到平衡的狀況下，全功能型智能手表的命運似乎就已經(jīng)被宣判了。

在這一年里，智能手表，特別是Android Wear設備，失去了不少隊友，已經(jīng)少有公司繼續更新產(chǎn)品。LG、華為和華碩都已經(jīng)表示，今年不會(huì )推出新款Android Wear智能手表。

谷歌雖然在上半年的I/O大會(huì )上發(fā)布了開(kāi)發(fā)者預覽版的Android Wear2.0，新版本將使智能手表完全獨立于手機，集成聯(lián)網(wǎng)和其他多方面新功能，但正式的發(fā)布則被推遲至2017年初。

易觀(guān)智庫入口分析師趙子明認為，Android Wear 2.0的推遲導致各廠(chǎng)商新品發(fā)布意愿降低，而蘋(píng)果的新品在Q3末端才發(fā)布，銷(xiāo)量未在Q3體現，預計Q4至明年Q1會(huì )有反彈。他也表示，目前看來(lái)可穿戴設備最需要的條件是擺脫手機獨立運行。

華米科技CEO黃汪向21世紀經(jīng)濟報道記者分析認為，全功能智能手表的強需求很多，但是目前的技術(shù)條件下面，能夠做到的是運動(dòng)功能。通用智能手表廠(chǎng)商目前沒(méi)找到殺手級應用，只有加上更多的類(lèi)似GPS運動(dòng)記錄這樣的核心功能，才會(huì )大規模流行。

何去何從

智能可穿戴設備目前有智能手表、智能眼鏡、智能珠寶等，主要涉及健康、運動(dòng)、娛樂(lè )等領(lǐng)域，以智能手表和智能手環(huán)為代表。

然而，在明星獨角獸Jawbone面臨被出售，可穿戴設備第一股Fitbit股價(jià)不振，行業(yè)內新產(chǎn)品體驗不佳乏善可陳的當下，可穿戴設備的非剛需、傳感器精度不足、同質(zhì)化嚴重一直廣為詬病，唱衰之聲不絕于耳。

但這似乎不能否決其長(cháng)期價(jià)值，中國可穿戴計算產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新戰略聯(lián)盟發(fā)布報告稱(chēng)，我國可穿戴智能設備起步于2010年，市場(chǎng)正呈指數級增長(cháng)，2016年預計市場(chǎng)規模將達179.4億元，同比增長(cháng)70.2%。

趙子明向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，可穿戴設備在未來(lái)的角色應該是物聯(lián)網(wǎng)中重要的一環(huán)，發(fā)展潛力巨大。未來(lái)，智能手表和手環(huán)會(huì )共享一個(gè)市場(chǎng)，在中高端市場(chǎng)，現有產(chǎn)品線(xiàn)的手表廠(chǎng)商更有競爭力;而占據低端市場(chǎng)的手環(huán)產(chǎn)品目前形勢已經(jīng)比較明朗，輕盈、便捷、與運動(dòng)數據高度相關(guān)是其發(fā)展方向。

對此，黃汪則認為，相對于智能手環(huán)，智能手表有更強的計算能力和更大的數據存儲空間，未來(lái)可以成為一個(gè)可穿戴平臺。

在深圳的智能硬件投資人張凱看來(lái)，穿戴式設備是一個(gè)多樣化的市場(chǎng)，會(huì )有多個(gè)小的爆發(fā)點(diǎn)，但永遠不會(huì )像手機那樣高密度爆發(fā)。他認為，運動(dòng)類(lèi)的穿戴產(chǎn)品、VR眼鏡都算已經(jīng)發(fā)生的爆發(fā)點(diǎn)。

他向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹，可穿戴式項目自己也關(guān)注過(guò)一些，但因為找不到真正的商業(yè)模式，也沒(méi)有用戶(hù)粘性，最終都沒(méi)有跟進(jìn)。目前，相對于純可穿戴設備，他更看好醫療或者工業(yè)等特定用途的設備。

同為投資人的軟銀中國資本合伙人周曄則告誡創(chuàng )業(yè)者，對于產(chǎn)品使用流程率比較低、品類(lèi)同質(zhì)化比較嚴重，以及生命周期相對比較短、項目缺乏延展性的創(chuàng )業(yè)項目，要更謹慎。

作為當前競爭中的“剩者”，黃汪則比較樂(lè )觀(guān)，他認為，智能硬件的供應鏈和制造中心都在中國，這將有利于控制成本、提升研發(fā)效率。相對于硅谷的智能硬件公司，未來(lái)智能硬件領(lǐng)域中國的創(chuàng )業(yè)公司或有大概率勝出。